據報告,2021年上半年中國智能門鎖線上市場銷量為149.6萬套,同比增長47%;市場銷額為22.4億元,同比增長62%。分月度看,1月在年貨節的帶動下,銷量增長一倍多;2月和3月由于去年處于疫情爆發期而維持較快增長;4月起,疫情因素逐漸褪去,市場增速放緩;6月因618年中大促,大額滿減、直播帶貨、短視頻推廣等營銷方式層出不窮,單月銷量突破45萬套。
根據線上數據顯示,智能門鎖市場TOP4品牌份額(CR4)為51.0%,較去年同期增長3.2個百分點。在疫情的影響下,一些銷量小、產品力薄弱的企業開始被淘汰出局,品牌集中度提升,同時為了搶奪市場領先地位,主流品牌間的競爭變得更加激烈。生物識別方式多樣化,安全性高的產品加快發展 在非接觸式生物識別的流行下。人臉識別方式在智能門鎖市場興起并成為亮點,2021年人臉識別智能門鎖的市場占比為4.9%,銷量同比增長63%??焖侔l展的原因在于:上游供應鏈端,商湯、奧比中光等廠商的3D人臉識別技術取得突破,能達到更高級別的安全標準且識別響應速度更快;品牌端,人臉識別鎖具備利潤率高等優勢,主流品牌紛紛布局。
可視貓眼可以實現24小時實時監測,具備防撬、門外可疑抓拍、報警信息實時傳送等多重功能,相較指紋識別等傳統開鎖方式安全系數更高。2021年上半年可視貓眼智能門鎖的市場份額超20%,銷量同比增長近180%。 預計2021年智能門鎖線上銷量達到345萬套 智能門鎖市場普及率仍然較低,還有較大的成長空間。巨大的市場潛力將吸引新品牌不斷進入,盡管短期內新進入者不會改變行業格局,但也將推動市場向上發展。
品牌持續推陳出新,一方面加快產品升級,另一方面研發人機交互性能更強、安全性更高的創新類產品,同時提高配套能力,提供更完善的裝配服務,提升消費者的購買欲望和使用體驗。